Las campañas de comunicación que nos han inspirado en 2024

Este año nos ha dejado campañas de comunicación que no solo han destacado por su impacto visual, sino también por su capacidad para conectar con las emociones, las tradiciones y los valores culturales. Aquí destacamos algunas de nuestras favoritas que han sabido captar la atención y dejar huella.

Asturias y Voll-Damm: un homenaje al carácter auténtico

Voll-Damm ha llevado su mensaje de autenticidad y fuerza al corazón de Asturias con una campaña que celebra la esencia de esta región única. Con el lema «Asturias es Doble o Nada», la marca de cerveza ha conectado su carácter con el espíritu asturiano, marcado por la tenacidad, el espíritu libre y una rica tradición cultural.

La iniciativa se distingue por su enfoque artístico, con obras creadas por artistas asturianos como Helena Toraño, Iyán Castaño, XAV y Mario Cervero. Cada pieza refleja el alma de esta tierra, desde sus paisajes verdes y montañosos hasta su vida festiva y vibrante, todo ello en perfecta sintonía con el mensaje de Voll-Damm.

Con esta acción, la marca logra una fusión entre su filosofía de «doble malta» y la riqueza cultural de Asturias, creando una conexión que trasciende la publicidad y se convierte en un homenaje a la identidad regional.

El norte y sus raíces: la propuesta nostálgica de KAS

KAS ha apostado por la nostalgia para reconectar con su audiencia en el norte de España. Recuperando su icónica frase de los años 90, «Y tú, ¿de quién eres?» ahora transformada en «Y tú, ¿de quién eras?», la marca nos lleva a un viaje por el pasado y el presente de comunidades como el País Vasco, Cantabria, Asturias, Galicia y Navarra.

La campaña, impulsada por la documentalista Rebeca Hernández, utiliza material fotográfico que retrata lugares emblemáticos de estas regiones, creando una narrativa visual que resalta la conexión emocional con su historia.

Además, KAS llevó su mensaje al plano cultural con conciertos en diferentes localidades del norte, reforzando la unión entre tradición, música y comunidad. Este enfoque no solo revive la identidad de la marca, sino que también celebra la riqueza cultural de las regiones donde tiene sus raíces.

La juventud y las redes sociales: la reflexión de Siroko

Siroko ha puesto sobre la mesa un tema crucial: la dependencia de los jóvenes a las redes sociales y la necesidad de ofrecer alternativas. Con una campaña que combina imágenes impactantes y un mensaje claro, la marca promueve el deporte y las actividades al aire libre como herramientas para desconectar del mundo digital y reconectar con lo esencial.

Más allá de señalar el problema, Siroko invita a reflexionar sobre la responsabilidad de los adultos en guiar a los jóvenes hacia hábitos más saludables. Este enfoque convierte la campaña en una llamada a la acción, recordándonos que el cambio comienza con pequeños pasos, tanto individuales como colectivos.

@sirokocom

How much life is consumed by your phone? #sport #mentalhealth

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La energía de los pueblos: la propuesta de Plenitude

Plenitude ha demostrado cómo la publicidad puede convertirse en una herramienta para visibilizar y valorar el patrimonio rural español. Con su campaña «Energía para cada etapa», la compañía energética ha celebrado la esencia de cinco localidades rurales: El Piornal (Extremadura), Villablino (Castilla y León), Villaviciosa (Asturias), Arraya Maestu (País Vasco) y Espinosa de los Monteros (Castilla y León).

La acción incluye cinco cortometrajes y un documental que retratan la vida y la energía de estas comunidades, y utiliza los frontones, puntos de encuentro tradicionales, como soportes publicitarios para proyectar estas historias. Este enfoque ha permitido a Plenitude conectar con las personas de forma auténtica, mostrando cómo la energía no solo mueve infraestructuras, sino también las tradiciones y las relaciones humanas.

La campaña se complementa con una fuerte presencia en redes sociales y plataformas digitales, asegurando que su mensaje llegue más allá de La Vuelta, el evento deportivo con el que está asociada.

Estas campañas han demostrado que la publicidad puede ir más allá de lo comercial, convirtiéndose en una herramienta para conectar, inspirar y transformar. Desde el homenaje artístico de Voll-Damm en Asturias, pasando por la nostalgia cultural de KAS, hasta las iniciativas sociales de Siroko y Plenitude, todas han sabido construir un mensaje que resuena con su público y refuerza la identidad de sus marcas.